5月20日下午，貴州茅台酒進出口有限責任公司在其官網發布一則說明消息，宣布暫停“節氣裡的茅台”系列活動。主辦方稱：當天開始，平台發現大量“虛擬賬號”湧入，且存在使用外掛批量參與抽籤行為，對正常用戶權益造成侵害，有違舉辦活動的初衷。為此，經與平台商議決定，“節氣裡的茅台”系列活動暫停。
這次意外，讓茅台玩的“新花樣兒”——數字藏品，浮出水面。
“一哥“瞄上NFT，你沒看錯！
數字藏品是近兩年伴隨區塊鏈概念誕生的線上數字產品，使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。儘管區塊鏈技術的發展並未如預期那樣，形成爆發式增長，但數字憑證的唯一性，卻使得當下數字藏品成為行業的熱點，尤其以2021年下半年以來，成為數字文化領域的大熱門。目前，螞蟻、騰訊、百度在內的各大互聯網巨頭均開展了相關業務。以螞蟻集團為例，自發起“寶藏計劃”以來，目前已有17家博物館加入並陸續發行數字藏品，螞蟻鍊為其提供了技術支持。國內已經發行的數字藏品種類豐富，包括數字圖片、音樂、視頻、3D模型、電子票證、數字紀念品等各種形式。近期流行的諸多文物、歌舞、影視作品的藝術衍生品也都發行了數字藏品，受到互聯網上收藏者的熱烈追捧。“節氣裡的茅台”系列，無疑是酒類數字收藏的頂流。
酒類數字藏品，早已暗流湧動
事實上，從去年下半年開始，數字收藏吸引了不少酒類廠家入局，其合作平台也多有遊戲平台、區塊鏈、元宇宙概念推動者的身影：去年8月，黃酒界會稽山與螞蟻區塊鏈、紹興數夢科技聯合開發的數字酒莊搶先正式上鍊銷售，據稱當天線上銷售火爆，上鍊後1小時就下單成交3628壇數字酒莊，金額達2176800元。隨後五糧液、吉宏股份、洋河股份、金沙古酒等也相繼推出了自己的白酒NFT數字藏品。今年3月，張弓酒業宣布首期實物白酒+數字藏品盲盒在其天貓官方旗艦店開啟全網發售，單價599元，銷售期為48小時，總量5000個盲盒；4月，老字號白酒品完成第二輪發售，兩輪NFT累計發售10000份NFT。
除了國內的白酒、黃酒企業，放眼海外，知名葡萄酒品牌如拉菲、奔富等也紛紛推出了葡萄酒NFT。今年1月，羅斯柴爾德家族的新產品——拉菲羅斯柴爾德樂享得梅多克虎年限量版，與一家遊戲平台聯合舉辦線上全球首發儀式，並宣布：向每位參與購買的消費者提供拉菲紅酒數字孿生藏品，購買者有機會獲得“梅多克莊園”、“提格爾葡萄園”、“拉菲鋼琴”等限量數字藏品。此前該平台的遊戲產品已經融入拉菲的實名產品作為道具。
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拉菲葡萄酒莊與產品被植入遊戲中
與上述“數字+實物”的啟動略有不同，“節氣裡的茅台”以純虛擬化的線上數字化產品吸引藏家眼球，並未同步向茅台愛好者推出線下酒品（儘管不少茅台的忠實粉絲堅信“圖片終能兌換成實物”），強調從文化的角度推動中國傳統文化的海外傳播，但茅台強大的IP仍然吸引了超出預期的效果，引發網上哄搶。
9000餘份藏品，零元購？！
《中國酒業》記者註意到：此次“節氣裡的茅台”系列數字藏品，計劃包含數字藏品53款，分為二十四節氣系列和傳統節日系列兩個類別，共計9605份。其中海外發行量佔總量的80%，國內佔20%。
為了更加吸引網上藏家，“節氣裡的茅台” 由天津商業大學藝術學院團隊設計的插畫，以“未來藝術家”的視角解讀茅台，在筆墨濃淡之間傳遞節氣文化的魅力，在色彩變換之中展現燦爛的中國傳統文化。
“節氣裡的茅台”線上發售頁面
還在全球首發中採用了時髦的盲盒形式， 5月21-24日發售第一批，以春、夏、秋、冬四季為主題，包含二十四個不同節氣的數字藏品各1款，每款限量200份；7月發售第二批，包含節氣系列剩餘款藏品和限定款傳統節日系列藏品。二十四節氣系列每個節氣包含2款，每款限量200份；傳統節日系列包含端午、中秋、重陽、春節和元宵節5個節日，每個節日限量1份。尤其令人咋舌的是：發行價居然是“0”元！
火熱的背後，“叫停”原因值得思考
從5月19日晚21:30開始，網友就開始關注微信公眾號，點擊活動報名鏈接，進入相關APP平台報名。據相關方介紹，活動關注度迅速提升，實際參與人數超過40萬。然而最終系列活動被迫“叫停”，這也從另一個角度說明，作為新興的概念與數字化產品，數字藏品仍存在著意想不到的不確定性，高度依賴於平台的技術與安全運營，才能保障順利的實施。完美與成功的酒類數字藏品實施，仍有很長的路要走。
數字藏品的發售平台無疑是互聯網領域的前衛探索者，在擁有先進概念與技術的同時，更要具備理性、成熟的營銷觀念。無論酒企業還是互聯網平台，都需要摒棄急功近利的短期炒作誤區。從不久前的億元漢帝茅台的“2000元保證金”，到茅台數字藏品的“零元購”，價格吸粉的狂想與衝動魔影，始終揮之不去。
如何充分利用好時尚的文化產品與科技，為傳統酒業服務，是酒類廠商需要持久探索與實踐的重要課題。
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